最近，據外電報道，谷歌(微博)希望獲準在中國大陸運營應用商店Google Play。不過即便是谷歌獲得了中國政府的批準，一句話也會讓谷歌管目瞪口呆：“谷歌是什么？”

五年之前，由于與中國政府在搜索結果的審查問題上存有分歧，谷歌選擇退出中國大陸市場。自那時至今，雖然谷歌已經擁有了規模龐大的網絡廣告業務，且Android操作系統統治了全球智能手機操作系統市場，但中國用戶都一直無法使用谷歌的搜索、電子郵件、視頻和其它流行服務。
        在這五年時間中，伴隨移動使用的迅猛增長以及數量眾多強大、資本充裕的本土互聯網公司的出現，中國擁有了規模龐大的互聯網市場。這些公司提供的一些具有競爭力的服務，已經能夠比肩谷歌被阻擋在中國市場之外的服務。
        中國互聯網產業人士指出，只要按照政府要求對內容進行審查，谷歌獲得監管部門批準，在華運營Google Play應用商店的難度并不太大。一位業內人士稱，“蘋果應用商店App Store一直在中國市場這么經營，而且蘋果已經取得了巨大的成功。”
        不過即便是政府批準了Google Play的運營資質，想要對抗根深蒂固的本土企業，谷歌和其它美國公司依舊面臨著重重困難。就拿谷歌的搜索業務來說，即便是繼續在華運營，它也很難從當前的網絡搜索龍頭百度手中獲得一些份額。在退出中國市場之前，谷歌占據了中國網絡搜索市場35.6%的份額。Analysys International的統計數據顯示，今年第三季度，百度已占據了中國網絡搜索市場81.1%的份額，而谷歌僅為10.2%。如果排除海外營收，谷歌所占中國網絡搜索市場的份額將降至3.92%。
        中國互聯網產業人士指出，在谷歌的產品和服務當中，Google Play最有可能在中國市場取得成功，因為中國Android市場目前屬于群雄割據狀態，擁有許多的應用商店和不同的標準。通過統一標準和更務實，谷歌能夠更改當前的市場格局。當然，想要實現這一點并不容易。
        在谷歌缺席的情況下，包括百度、智能手機制造商華為和小米，都建立起了自己的Android應用商店。雖然iPhone只擁有一個App Store，但是許多中國Android手機用戶卻能通過手機上的多個應用商店下載應用。這也導致用戶并不清楚一款應用的原本出處。這不僅導致盜版問題突出，而且一些應用能夠在用戶不知情的情況下重置搜索和瀏覽器偏好，這也給用戶的手機安全構成了隱患。
        目前尚不清楚谷歌將如何處理與現有應用商店之間的關系。因為政府政策，絕大多數手機制造商均未在手機中安裝Google Play應用商店。相反，他們安裝了自己的應用商店。
        谷歌可以要求，甚至是付費要求智能手機制造商預裝Google Play，但是類似小米這樣的廠商可能不情愿這樣做，因為這種做法會影響到該公司的營收。小米和其它少數廠商希望開發自己的云、支付和其它在線服務。截至目前，小米發言人對此報道未予置評。
        此外，包括圖書、音樂和游戲等內容可能會帶來版權問題。鑒于此，Google Play在中國市場發布之初，向中國用戶提供的應用數量將可能少于主要競爭對手。
        Google Play在中國市場取得什么樣的成績，很大程度上取決于谷歌向中國本土團隊下放的權利有多大。業內人士指出，谷歌應當考慮與一家本土競爭對手合作，以爭取時間獲得牌照、建立起支付系統、以及打造用戶基礎。一些人認為谷歌應當借鑒LinkedIn和Uber等美國公司在中國市場的做法。
        Uber去年12月攜手百度，在中國市場設立了一家獨立實體Uber中國。雙方的合作包括整合百度的地圖技術和支付平臺百度錢包。LinkedIn在2014年年初同風險投資公司紅杉資本、中國寬帶產業基金（China Broadband Capital）共同成立了中國合資公司。LinkedIn中國的運營模式更像是一家擁有更多彈性的初創企業。在開展中國業務之初，LinkedIn就明確表示將會對中國的部分內容進行審查。LinkedIn的中國用戶已從400萬增至1300萬，而且LinkedIn也是唯一一家在中國擁有一定規模的西方社交媒體平臺。
        谷歌的舉動目前正被其它公司密切的關注。Facebook當前也在考慮在進入中國市場，該公司首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾使用中國在公眾場合進行演講來進行魅力公關。業內人士稱，Facebook能否進入中國市場取決于是否愿意對內容進行審查。不過即便是獲準，Facebook初期在中國市場也會鮮有作為，因為絕大多數的中國用戶仍將會使用流行社交媒體應用微信和微博。Facebook的初期用戶主要將是擁有外國友人的中國人。
        谷歌一位前員工表示，“因為谷歌仍在中國市場擁有相當數量的粉絲，因此這家公司應當立即重返中國市場。一些大學生目前并不熟悉谷歌，因為他們在五年前并未使用過谷歌的服務。再過幾年，年輕人或許都不知道谷歌是什么。